醫(yī)療健康自媒體在寫(xiě)作領(lǐng)域怎么運(yùn)營(yíng)?常見(jiàn)的自媒體主要是以頭條號(hào)為主干，引流至微信公眾號(hào)+微信沉淀讀者粉絲，百家號(hào)、搜狐、網(wǎng)易、大魚(yú)等一系列的自媒體做內(nèi)容分發(fā)和搜索引擎收錄。每個(gè)媒體平臺(tái)都有自己的公開(kāi)運(yùn)營(yíng)規(guī)則，下面介紹下各個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)邏輯、規(guī)則和一些小技巧。

一、微信公眾號(hào)

以微信社交平臺(tái)為基礎(chǔ)的公眾號(hào)，作為老牌的自媒體平臺(tái)，都說(shuō)平臺(tái)紅利期已經(jīng)過(guò)去，但它豐富的功能如微信社交、小程序、H5、電商等都為沉淀用戶、與讀者建立強(qiáng)大聯(lián)系以及后續(xù)流量變現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。

微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，訂閱號(hào)一次只能推文一次，服務(wù)號(hào)一個(gè)月可推文4次，每個(gè)月可以發(fā)布8篇文章。訂閱數(shù)比服務(wù)數(shù)多一個(gè)層次的閱讀路徑，個(gè)人只能注冊(cè)訂閱號(hào)，而且無(wú)法認(rèn)證，很多功能使用都會(huì)受到影響。我一般推薦機(jī)構(gòu)的賬號(hào)使用服務(wù)號(hào)，雖然推文少了，但是玩法和功能更加豐富。

公眾號(hào)的文章發(fā)布第一波是推給訂閱用戶的，文章要高閱讀，高傳播，要考驗(yàn)以前粉絲積累的沉淀，其次回歸到內(nèi)容本身，用戶要愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享。微信群上限500人，好友上限5050人，要想一次轉(zhuǎn)發(fā)就獲得大量曝光，運(yùn)營(yíng)人平時(shí)要注意積累微信群和好友，也要引導(dǎo)讀者在讀完文章轉(zhuǎn)發(fā)分享。

上述都是基于社交分享的，需要先與用戶取得聯(lián)系才能接觸到。微信有看一看功能，這對(duì)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好處，多引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊“看一看”。已與微信看一看功能打通，進(jìn)一步與微信閱讀APP打通，文章傳播不僅僅是基于社交分享，還有信息流推送。即無(wú)需再與用戶建立聯(lián)系，也可以觸達(dá)到新用戶。 

二、頭條號(hào)

也就是今日頭條APP，要想成為健康領(lǐng)域的頭號(hào)作者，除了個(gè)人信息認(rèn)證外，還需要資格認(rèn)證，提交諸如健康管理師、營(yíng)養(yǎng)管理師等非醫(yī)學(xué)資格證書(shū)，對(duì)于醫(yī)生、護(hù)士、藥師都可以提交資格證書(shū)入駐更受歡迎。目前頭條大力打造健康領(lǐng)域的內(nèi)容，對(duì)高職醫(yī)療人員不僅給予流量支持，而且在不定時(shí)發(fā)布活動(dòng)的同時(shí)還有獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)品。

與微信公眾號(hào)不同，頭條的文章推送機(jī)制完全是機(jī)器算法信息流推送，其流程為：機(jī)器抓取文章中的高頻專(zhuān)業(yè)詞匯生成關(guān)鍵詞，匹配一批有興趣的用戶，推送文章曝光，用戶被吸引到頭條和封面上，點(diǎn)擊閱讀，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊等等，由機(jī)器根據(jù)這些數(shù)據(jù)決定是否繼續(xù)下一輪的推送。

頭條以前就有頭條指數(shù)的概念，現(xiàn)在由于平臺(tái)升級(jí)取消了，但是我們知道頭條指數(shù)的判斷維度和現(xiàn)在的賬號(hào)評(píng)分對(duì)我們運(yùn)行頭條指數(shù)是有好處的。頭條指數(shù)包括五個(gè)維度：活躍度，垂直度，互動(dòng)度，健康度，原創(chuàng)度。

通過(guò)這樣的理解，我們可以知道頭條平臺(tái)要求創(chuàng)作者保持更新的頻率，最好是每天更新，現(xiàn)在不僅可以推文章，發(fā)布微頭條，悟空問(wèn)答答題，西瓜視頻發(fā)布視頻都算。

垂直性是對(duì)創(chuàng)作專(zhuān)注度的要求，健康領(lǐng)域就像寫(xiě)關(guān)于健康問(wèn)題的系列文章。交互性受到用戶轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊的數(shù)據(jù)的影響，同時(shí)也鼓勵(lì)作者回復(fù)評(píng)論和粉絲互動(dòng)。

原創(chuàng)就是鼓勵(lì)作者要原創(chuàng)內(nèi)容，醫(yī)療衛(wèi)生類(lèi)文章如果大量使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和引用專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)來(lái)描述，原創(chuàng)度難以提高，用大白話來(lái)傳達(dá)信息更好。健康程度與賬號(hào)分值有重合，即不違反平臺(tái)標(biāo)題黨、侵權(quán)等規(guī)定。

頭條后臺(tái)有創(chuàng)作指導(dǎo)、西瓜大學(xué)、頭條公開(kāi)課等內(nèi)容*提供給創(chuàng)作者、運(yùn)營(yíng)者同學(xué)學(xué)習(xí)，這些課程的創(chuàng)作規(guī)則、技巧和思路不僅是頭條平臺(tái)是可行的，其他自媒體平臺(tái)也是可以通用的。

三、其它自媒體平臺(tái)。

文章在主運(yùn)營(yíng)平臺(tái)發(fā)布后，再由多個(gè)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。這些平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則與頭條相似，但每個(gè)平臺(tái)都有大量的用戶，平臺(tái)本身也有自己的特點(diǎn)。

百家號(hào)是百度旗下的一個(gè)自媒體平臺(tái)，內(nèi)容在百度瀏覽器、百度APP中顯示出來(lái)，在百度搜索引擎中權(quán)重最高，非常適合做關(guān)鍵詞收錄。網(wǎng)易號(hào)、搜狐號(hào)是基于老門(mén)戶網(wǎng)站網(wǎng)易和搜狐的自媒體平臺(tái)，網(wǎng)站權(quán)重很高，也非常適合做搜索引擎關(guān)鍵詞收錄?！按篝~(yú)號(hào)”是阿里旗下的娛樂(lè)媒體平臺(tái)，其內(nèi)容在UC手機(jī)瀏覽器上展示。

這種類(lèi)型的自媒體平臺(tái)還有企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊、知乎、簡(jiǎn)書(shū)等等，一次原創(chuàng)內(nèi)容多平臺(tái)發(fā)布豈不美哉。

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